نوشته‌ها

,

برندینگ و ارزش برند از دید گوگل

ارزش برند

برندینگ در فضای مجازی از جهات بسیاری با برندینگ گو در دنیای واقعیت مشابهت دارد ولی از جهات بسیاری هم تفاوت دارد . من در این مطلب قصد دارم برندینگ از دید گوگل ، تعریف برندینگ گوگلی ، راههای افزایش سیگنال برندینگ و نتایج حاصل از افزایش ضریب برندینگ یک سایت از دید گوگل تشریح کنم .

اصلا مهم نیست که سایت شما یک متعلق به یک شرکت کوچک است یا متعلق به مرسدس بنز  … گوگل یک رباط است که توسط انسانها طراحی و برنامه ریزی شده است . پارامترهای متعددی در گوگل تعریف شده است که مبنای محاسبه ارزش صفحات اینترنتی ، سایت ها و البته برندها در فضای اینترنت میبباشد . پارامترهایی که از طریق آنها گوگل ارزش برندها را معین میکند تفاوت زیادی با پارامترهای رتبه بندی صفحات اینترنتی دارد .

بصورت خلاصه اگر بخواهیم مهمترین عوامل افزایش ارزش برند از دید گوگل را بررسی کنیم میتوان به موارد زیر اشاره کنیم

میزان جستجوی برند در گوگل مهمترین عامل افزایش ارزش برند

ارزش برند در گوگل وابستگی بسیار زیادی نسبت به میزان جستجوی برند در گوگل دارد . به عنوان مثال اگر برند شما در زمینه تولید ساعت فعال است و اسم برندتان مثلا xxx است میزان جستجوی کلمه   ساعت xxx  تاثیز بسیار زیادی جهت افزایش ارزش برندتان و حضور در صفحه اول گوگل برای کلمه  ساعت دارید . البته لازم به ذکر است که برخی از کلیدواژه برای در نتایج گوگل از اصول کلی بهینه سازی سایت تبعیت نمیکنند ، در این مبحث بزودی یک مقاله را منتشر خواهم کرد

میزان اکشن در صفحات اجتماعی و تاثیر آن در ارزش برند

میزان فعالیت ادمین برند در شبکه های اشتماعی و البته واکنش مثبت کاربران و فالوئر ها در مباحث و مطالب نشر داده شده + میزان ورودی لز شبکه های اجتماعی هم بخش بعدی موارد نهم در ارتقاء ارزش برند از دید گوگل دارد

, ,

نحوه جمع آوری سیگنال برندینگ توسط گوگل و آشنایی با برندینگ رنک

سیگنال برندینگ

کلمه سیگنال برندینگ به احتمال فراوان در الگوریتم گوگل در اواخر سال ۲۰۱۶ یا حداکثر تا سال ۲۰۱۷ تبدیل به یکی از مبانی پایه بهینه سازی و سئو خواهد شد . سیگنال برندینگ یعنی اینکه نام , برند و نشان تجاری شما چه درجه اعتباری پیش موتورهای جستجو دارد  . من نزدیک به ۷ سال متوالی بر روی موتور جستجوی گوگل در حال بررسی هستم و بیشتر طرف صحبتم از موتورهای جستجو گوگل میباشد  . در نرم افزار پایه و الگوریتم های رتبه بندی گوگل اصلا و ابدا  هیچ نام و نشان تجاری از پیش ثبت نشده است . مثلا گوگل نمی فهمد کوکاکولا یا جنرال موتور و بوئینگ چی هستند و در دنیای واقعی بزرگترین برند هستند . چون یک ماشین است و طبقه الگوهای خاصی برندهای مختلف را طبقه بندی میکند . همانگونه که وبسایتهای مختلف را با ابزار پیج رنک طبقه بندی میکند برند ها را هم با ابزاری بنام برندینگ سیگنال بررسی میکند . حال بیایید کمی ریزتر شویم و بدانیم برندینگ سیگنال چیست ؟

چه آیتم هایی بر بهبود برندینگ سیگنال تاثیرگذارند؟

البته در آینده ای نزدیک مقاله مفسلتری در این خصوص خواهم نوشت ولی اگر در چند خط بخواهم برندینگ سیگنال را معرفی کنم و ابزارهای بالارفتن برندینگ سیگنال را بیان کنم اینگونه تعریف میکنم . گوگل سیگنال های رتبه دهی برند ها را عمدتا از شبکه های اجتماعی میگیرد . اگر شما برای برند خود یک صفحه اجتماعی در ۱۰ شبکه اجتماعی پربازدید ایجاد کرده باشید و موفق شده باشید در هرکدام بیش از ۲۰۰ فالوئر را جذب نمایید که از این تعداد ۱۰ فالوئر روی مطالبی که شما در صفحه شبکه اجتماعی خود به اشتراک میگذارید اکشن ( لایک یا شیر و کامنت ) انجام دهند . با معیارهای فعلی گوگل در انتهای سال ۲۰۱۵ شما در عرض ۳ ماه میتوانید برندینگ سیگنال خود را تا رتبه ۵ افزایش دهید .انشاء الله در ابتدای سال ۲۰۱۶ این مقاله را کامل خواهم کرد . و بصورت ریز تر به بحث سیگنال های برندینگ خواهم پرداخت البته آیتم های زیادی روی سیگنال برندیندینگ تاثیر گذارند همانگونه که آیتم های زیادی روی پیج رنک تاثیر میگذارند. . فعلا بدرود

درخصوص سیگنال برندینگ branding signal میتوانید  در وبسایت های زیر مطالب بیشتری پیدا کنید

موارد مهم سئو ۲۰۱۷

www.iranweb.n.nu

 

,

بازاریابی مقاله ای – وب برندینگ محتوایی

وب برندینگ و بازاریابی با استفاده از مقاله و محتوا

با گسترش تمایل شرکت ها به سئو و دیده شدن توسط موتورهای جستجو و اینکه موتورهای جستجو اغلب وبسایتهایی را در صفحات نخست نمایش میدهند که از نظر محتوایی بار بالایی دارند . بازاریابی مقاله ای و وب برندینگ محتوایی شکل گرفته است . این مبحث از آن جهت مهم است که معمولا وبمسترها و مدران شرکت ها تمایل ندارند صفحه اول وبسایتشان یا صفحه نمایش محصولا محتوای زیادی داشته باشند . عملا یک راه برای سئو کار باقی می ماند و آن اینکه از طریق مقاله مشتری را به سایت بکشد و به صفحه اول یا صفحه محصولات و خدمات هدایت کند .تمامی موارد قبلی نشان می‎دهد که چطور ما از کانال‎های مختلف دیجیتال می‎توانیم برای فراهم سازی ارزش و ارائه آن به کاربران و مصرف کنندگان استفاده کنیم، البته فراموش نکنیم که ماباید به طور کامل مخاطب هدف خود و مسیر حرکت کاربران در وب سایت یا user journey  را درک کنیم. ( سفر کاربر یا مسیر کاربر عبارت از مسیری است که یک کاربر برای رسیدن به هدفش در زمان بازدید از وب سایت خاصی که کاربر تا انتخاب کالا یا خرید کالا طی می‎کند)برند سازی اینترنتی مجموع تمامی تجربهیاتی است که ما به صورت آنلاین کسب می‎کنیم و این امر تکیه بر ارزش سازی دارد. ارزش سازی بر شکلی از محتوا تکیه دارد که می‎تواند اطلاعاتی در رابطه با موضوع خاصی در اختیار ما قرار داده و اعتماد ما را جلب می‎کند، یا محتوایی ست که ما آن را با افراد مشابه خود به اشتراک می گذاریم تا باعث شویم آن‎ها به شیوه ای که ما دوست داریم به ما بنگرند. حتی زمانی که ما با محصولاتی سر و کار داریم که درگیری کمی را می طلبند، ما بواسطه‎‎ی محتوای مناسب و انجام هوشمندانه‎ی اصول دیجیتال برندینگ، هوشمندانه می‎توانیم این درگیری را پیش ببریم.برای اینکه این امور به خوبی انجام شود، ما باید بر مسیر کاربران در وب سایت ها تمرکزداشته باشیم و ببینیم که چطور می‎توانیم به نحوی ارزش را بوجود آوریم که فرآیند های تصمیم گیری کاربر را، که ممکن است به خرید ختم می‎شود، تحت تاثیر خود قرار دهد. درک سفر کاربر دقیقا چیزی ست که در پرونده‎‏ی پژوهشی زیر به آن نگاهی می‎اندازیم. این کمپین در ماه مارس ۲۰۱۳ شروع به کار کرد. و حالا خود کمپینی که من را به نوشتن این یادداشت و تحقیق کوچک واداشت! ………………. وب برندینگهمه مردم سس کچاپ را دوست دارند، ولی افراد زیادی نمی دانند چه تعداد گوجه فرنگی واقعا صرف تولید کچاپ می‎شود. هاینز (Heinz) از تیم بازرایابی و برندینگ خود خواست که به ایشان کمک کنند تا به مخاطب هدفش که مادران و کودکان هستند آموزش دهد که کچاپ فقط تولید نمی‎شود بلکه به عمل می‎آید و از هیچ افزودنی غیر طبیعی در فرآیند اولیه آن استفاده نمی گردد.